携帯での最も多いサイトの探し方は「公式から」が37.2%、「検索」が30.7%

インプレス社の発行する2010年版ケータイ白書によれば、携帯ユーザー全体での検索利用率は75.0%、公式サイトトップにある検索利用者が64.0%となっており、検索利用者のなかでのシェアは85.3%にも及びます。

しかし検索サービス自体の満足度は47.1%に留まっており、昨年度から比べると、満足度は高まっているとはいえ、まだまだこれから検索精度の向上が求められているといえます。

オンラインショッピングの利用率は20.0%となっており、昨年度より９ポイントの低下となり、2年連続で利用率は低下しています。利用率が高い層は、女性20代31.5%、男性30代24.9%、女性30代23.6%、女性40代21.6%、男性20代20.6%となっており、女性20代のみが30%以上の利用率となっています。

購入品目では、「衣料、アクセサリー、ファッション」「書籍、雑誌」「CD、DVD、ビデオ」「化粧品、ヘアケア」「産地直送品、食料品、酒、飲料」の順になっています。